CTK pro

關於 CTK PRO:於2011年夏天展開了偉大的航程,初期以開發手機APP為主,2013年開始跨入Web開發,2015年開始用UCD(User-Centered Design)方法協助客戶釐清需求, 2016年大量採用AWS架構, 並導入策略UX產品為客戶在軟體開發各環節破關!

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寫在2018 Google SEO指南之前

網路廣告成本日漸提高,就做SEO吧

2018年初,FB 改了演算法,Google廣告的 CPA 也不斷提高後,SEO 和內容幾乎就變成了企業最長久、有效的曝光操作方法。(其實一直以來都是)

因為一旦使用者透過搜尋(主動出擊),能在第一個頁面看到企業/品牌/服務,相對代表了 Google 幫你代言,給了品質保證。這就是為什麼許多公司開始幫客戶做 SEO,希望在許多關鍵字搜尋結果,可以幫客戶拿到第一頁的結果。

Search Engine Optimization 簡稱 SEO,中文叫「搜尋引擎優化」,其核心的概念就是「讓搜尋引擎的爬蟲,看的懂你的網頁,並且判定為有用的內容」。

這幾年Google公布的演算法像是 Pigeon、Hummingbird、Panda、Rankbrain 等等變來變去,若能把握最核心原則:「搜尋引擎的最終目的,是要讓使用者滿足其搜尋體驗。」那麼所有的 SEO 技巧,都只是錦上添花。最符合使用者需求的內容,與舒適的呈現方式(當然也要 Mobile Friendly,做好 RWD 設計),就會符合搜尋引擎的判定。

網頁與搜尋引擎的關係,幾個定義先來了解:

在開始精進網頁 SEO 之前,應該先了解網頁的形式,這樣才能知道每個位置需要如何優化。Google在 2018.07.20 公布的:Search Quality Rating 指南裡,在第一部分開頭,便將這些名詞下了定義:

網頁(Webpage):

可以用網頁瀏覽器(像是 Chrome、IE)造訪或瀏覽的頁面。

網頁位置(URL):

全名為 Uniform Resource Locator,一組特殊的代碼(直翻作統一位置定位符),讓網頁瀏覽器可以「找到」你的網頁,就像是網路世界的門牌地址。經營網頁品質評分不需要對 URLs 做太深入的了解,但若有興趣,可點擊這裡閱讀更多

網站(Website or site):

Website 可以是一組或更多的網頁透過超連結(hyperlinks)互相關連的。常代表了一個機構、公司、政府機關、品牌等。一般企業需要架設形象官網、購物頁面,都是屬於 Website。

首頁(homepage):

首頁是一個網站第一個接觸到使用者,或最主要的頁面。舉例來說,https://www.apple.com 就是Apple公司網站的首頁。

子頁面(subpage):

子頁面即除了首頁外所有其他網頁,像是https://www.apple.com/iphone/ 就是Apple公司網站的子頁面。

網站管理員(webmaster):

主要負責維護網頁的人員,根據維基百科的定義,通常也包含網頁設計、開發、營運的工作,更廣泛的定義也涵蓋內容管理、廣告、市場行銷甚至是網頁訂單管理。

前置/準備階段

傳統 SEO 偏重於網頁架構的設計,不管是在頁面描述、標題或是頁面關鍵字都需要花一番功夫揣摩,更甚者要透過關鍵字的組合去調整網頁內容文章。有些手法較拙劣的 SEO 公司,甚至用一些黑帽 SEO 手法¹,短期內可能可以提昇排名,但不符合規範的方式一旦被抓到,甚至可能被 Google 懲罰,不管如何搜尋都找不到!

現今的 SEO 操作,通常伴隨原創內容,也就是提供優質的「內容行銷」( Content Marketing)。除了讓(公司)網站有更多頁面供搜尋外,一方面也建立其專業形象,雖然短期不一定有顯著成效,但長期經營下來,甚至有機會變成該領與的權威!有上述的基本概念後,再來閱讀 Google的頁面評分指南或者搜尋引擎最佳化指南,一定會更容易理解!

延伸閱讀

【內容行銷】好的內容多留住三成使用者

Google Search Console的教育資源中心

*1黑帽 SEO:利用作弊或違規、可疑的手法,操作 SEO,企圖誘騙搜尋引擎,誤判網頁內容是為有價值的內容。常見的方式例如堆砌關鍵字,隱藏連結,重複內容,重新導向等等,多半為獲取廣告收益或者爭取企業曝光。

Aron Lai

數位行銷工具應用者。從企劃、文案、社群、網路行銷工具無所不包。 希望大腦可以和網路資料庫連結,緩解資訊焦慮症狀。

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