網路廣告成本日漸提高，就做SEO吧

2018年初，FB 改了演算法，Google廣告的 CPA 也不斷提高後，SEO 和內容幾乎就變成了企業最長久、有效的曝光操作方法。（其實一直以來都是）

因為一旦使用者透過搜尋（主動出擊），能在第一個頁面看到企業/品牌/服務，相對代表了 Google 幫你代言，給了品質保證。這就是為什麼許多公司開始幫客戶做 SEO，希望在許多關鍵字搜尋結果，可以幫客戶拿到第一頁的結果。

Search Engine Optimization 簡稱 SEO，中文叫「搜尋引擎優化」，其核心的概念就是「讓搜尋引擎的爬蟲，看的懂你的網頁，並且判定為有用的內容」。

這幾年Google公布的演算法像是 Pigeon、Hummingbird、Panda、Rankbrain 等等變來變去，若能把握最核心原則：「搜尋引擎的最終目的，是要讓使用者滿足其搜尋體驗。」那麼所有的 SEO 技巧，都只是錦上添花。最符合使用者需求的內容，與舒適的呈現方式（當然也要 Mobile Friendly，做好 RWD 設計），就會符合搜尋引擎的判定。

網頁與搜尋引擎的關係，幾個定義先來了解：

在開始精進網頁 SEO 之前，應該先了解網頁的形式，這樣才能知道每個位置需要如何優化。Google在 2018.07.20 公布的：Search Quality Rating 指南裡，在第一部分開頭，便將這些名詞下了定義：

網頁（Webpage）：

可以用網頁瀏覽器（像是 Chrome、IE）造訪或瀏覽的頁面。

網頁位置（URL）：

全名為 Uniform Resource Locator，一組特殊的代碼（直翻作統一位置定位符），讓網頁瀏覽器可以「找到」你的網頁，就像是網路世界的門牌地址。經營網頁品質評分不需要對 URLs 做太深入的了解，但若有興趣，可點擊這裡閱讀更多。

網站（Website or site）：

Website 可以是一組或更多的網頁透過超連結（hyperlinks）互相關連的。常代表了一個機構、公司、政府機關、品牌等。一般企業需要架設形象官網、購物頁面，都是屬於 Website。

首頁（homepage）：

首頁是一個網站第一個接觸到使用者，或最主要的頁面。舉例來說，https://www.apple.com 就是Apple公司網站的首頁。

子頁面（subpage）：

子頁面即除了首頁外所有其他網頁，像是https://www.apple.com/iphone/ 就是Apple公司網站的子頁面。

網站管理員（webmaster）：

主要負責維護網頁的人員，根據維基百科的定義，通常也包含網頁設計、開發、營運的工作，更廣泛的定義也涵蓋內容管理、廣告、市場行銷甚至是網頁訂單管理。

傳統 SEO 偏重於網頁架構的設計，不管是在頁面描述、標題或是頁面關鍵字都需要花一番功夫揣摩，更甚者要透過關鍵字的組合去調整網頁內容文章。有些手法較拙劣的 SEO 公司，甚至用一些黑帽 SEO 手法¹，短期內可能可以提昇排名，但不符合規範的方式一旦被抓到，甚至可能被 Google 懲罰，不管如何搜尋都找不到！

現今的 SEO 操作，通常伴隨原創內容，也就是提供優質的「內容行銷」（ Content Marketing）。除了讓（公司）網站有更多頁面供搜尋外，一方面也建立其專業形象，雖然短期不一定有顯著成效，但長期經營下來，甚至有機會變成該領與的權威！有上述的基本概念後，再來閱讀 Google的頁面評分指南或者搜尋引擎最佳化指南，一定會更容易理解！

☛ 【內容行銷】好的內容多留住三成使用者

☛ Google Search Console的教育資源中心

*1黑帽 SEO：利用作弊或違規、可疑的手法，操作 SEO，企圖誘騙搜尋引擎，誤判網頁內容是為有價值的內容。常見的方式例如堆砌關鍵字，隱藏連結，重複內容，重新導向等等，多半為獲取廣告收益或者爭取企業曝光。