CTK pro

關於 CTK PRO:於2011年夏天展開了偉大的航程,初期以開發手機APP為主,2013年開始跨入Web開發,2015年開始用UCD(User-Centered Design)方法協助客戶釐清需求, 2016年大量採用AWS架構, 並導入策略UX產品為客戶在軟體開發各環節破關!

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網頁嵌入 Youtube 影片,暫停後,卻發現使用者跳出了?

搜尋引擎的龍頭是 Google 是無庸至疑的,影片的搜尋則在 Youtube 的努力下,其實已經位居所有搜尋引擎第二名的位置。影音時代,除了中低年齡層每週花費在影音相關平台的時間非常高外,在網頁中嵌入影片除了更加吸睛外,也是企業/品牌讓使用者更快了解資訊的一種方式。

研究指出,若是從影片導入之轉換率,會是其他媒介的 130% 到 180% 左右。網頁中有影片,除了增加頁面的互動外,豐富的訊息內容,在傳達品牌概念、產品特色,或是表達企業形象等,都比傳統圖文搭配的成效更佳,也更有讓使用者點擊的動力。

幾項 Video Marketing 的關鍵數據,分享自:digitalinformationworld

什麼內容適合在網站中嵌入影片?

公司理念/關於我們:公司理念/沿革或服務的價值核心,本身較為抽象,若能有好腳本的影片闡述,更容易吸引使用者觀看。還可以透過剪輯加入:公司成員受訪、客戶見證、案例分析等片段。用一個簡單的影片,一次傳遞公司的價值,並增添更多元的面向,也提高了公司的真實性。

產品/服務示範:無論是軟體服務,或是商品展示、其使用方法,透過文字或圖片可能解釋了半天,卻還是提不起觀看者的興趣。從影片切入,可以提供不同的視角(拍攝角度、動畫模擬等)、不同觀點(使用者心得、製造過程等)的陳述方式。好的影片腳本甚至可以創造出適當的使用情境,增加公司產品/服務的必要性與價值。

相關教學/常見Q&A:對於想提昇網站 SEO 的企業來說,文字搭配影片,可以讓使用者在一兩分鐘內快速了解服務的內容;Q&A 若透過小動畫,製作成為影片的方式,常會讓人有種耳目一新的效果。

網頁中嵌入影片注意事項

RWD 排版、縮放絕對不能忽略:現在網頁若不能適應手機版網站的顯示大小,損失至少 50% 的使用者是必然的情況。透過 CSS 或是 WordPress 的外掛,甚至是簡易的 HTML 語法,都可以簡易達到自動依照顯示螢幕的寬度調整的嵌入影片。(WordPress 中嵌入 RWD Youtube 影片的方法

嵌入影片,還是放在網站上:影片的流量跟文字、圖片無法相比,一般中小型企業購買虛擬主機應付一般網頁瀏覽沒問題,但遇上影音串流,可能就無法同時負荷多人同時上線收看。好在現在有許多影音平台,除了 Youtube 外,其實 Facebook、Vivo 等也都提供網頁嵌入的格式可以應用。

影片暫停後,你沒有想到的事情是……:Youtube 於 2018.09 更改了其參考影片的 API 參數,由於 Youtube 認為推薦影片( More Videos )是為 Youtube 營運重要的模式,以往可以將此功能關閉,現在只能設定「是否推薦頻道內影片」。

試想一個使用者在「剛好」(不管是花錢導入,還是關鍵字自然搜尋進來)找到官網,好不容易點選了「播放影片」的按鈕後,一個暫停,卻出現了最新「復仇者聯盟預告」或是「某個熱議的政治新聞片段」,這時候瀏覽網頁的重要性急遽改變,上一秒接收、處理的資訊可能都拋諸腦後了……

這是沒有設定好的影片,感覺顯示其他的音樂真的讓人很想點呢(  Youtube 會根據此帳號使用習慣推薦,讓人們留在 Youtube 時間更久)

要讓 Youtube 不推薦其他頻道或是過於誘人的內容,就無法在 WordPress 編輯器中直接貼上影片連結,不需程式底子的簡易作法是在 Youtube 影片的「分享」中,找到嵌入影片的 <iframe>,複製貼上後,於影片編碼的後段加入 ” rel=0 “ 就大功告成,影片暫停時,會顯示的推薦影片就僅限於頻道內影片囉。

(這也告訴我們想要做影片行銷,只有一兩支影片是一定不夠的)

設定好的 Youtube 嵌入影片,就只會推薦公司頻道內的影片了。

小細節讓你的影音行銷更成功

WordPress 好用的後台,可以讓使用者簡易的自行嵌入影片,上述的小細節,只要微調一下,就更容易留住使用者,別白白浪費的辛苦拍攝、剪輯的行銷影片。

其實還有些其他作法,可以將 Youtube 推薦內容完全蓋掉,但就不在本篇討論範疇。

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Aron Lai

數位行銷工具應用者。從企劃、文案、社群、網路行銷工具無所不包。 希望大腦可以和網路資料庫連結,緩解資訊焦慮症狀。

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